Fondata nel 1996, la Under Amour e' l'ideatrice di abbigliamento e attrezzatura pensate per far sentire l'atleta sempre asciutto, leggero e fresco durante il gioco, l'esercizio, l'allenamento. La tecnologia che sta alla base degli articoli Under armour, per uomo, donna e bambino, e' complessa ma l'idea sulla quale questa si basa e' semplice: HeatGear® to stay cool, dry & light, ColdGear® to stay warm, dry & light, AllSeasonGear® to stay dry, light & comfortable.